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分析:浙江除濕機 品牌管理是否存在誤區(qū)

作者:CEO 時間:2022-08-16

信息摘要:摘要:如果說杭州除濕機業(yè)不重視品牌管理,恐怕很多除濕機同仁們不樂意了,引進“品牌經理制”除濕機行業(yè)走在了其他行業(yè)的前面。但是很多設置了品牌經理的除濕機企業(yè),并不是都能在品牌管理層面上做到盡善盡美,有的甚至可以說很糟糕,這個泊來的職位究竟如何發(fā)揮它應有的職能,是很多企業(yè)沒有真正關注的。經過20多年的發(fā)展

分析:浙江除濕機 品牌管理是否存在誤區(qū)

分析:浙江除濕機 品牌管理是否存在誤區(qū)

  摘要:如果說杭州除濕機業(yè)不重視品牌管理,恐怕很多除濕機同仁們不樂意了,引進“品牌經理制”除濕機行業(yè)走在了其他行業(yè)的前面。但是很多設置了品牌經理的除濕機企業(yè),并不是都能在品牌管理層面上做到盡善盡美,有的甚至可以說很糟糕,這個泊來的職位究竟如何發(fā)揮它應有的職能,是很多企業(yè)沒有真正關注的。

  經過20多年的發(fā)展,浙江除濕機行業(yè)仍然鮮有年銷售額1億元以上的民族企業(yè),很多知名品牌都是“各領風騷三五年”后走向沒落,甚至有的品牌才“剛露尖尖角”就被“雨打風吹去”。除濕機行業(yè)進入了一個發(fā)展瓶頸期,不是某一個品牌的事情,而是整個行業(yè)面臨的問題。

  問題出在哪里?很多企業(yè)在做總結時都將問題歸結為競爭空前加劇、渠道環(huán)境惡化、經營成本上升、傳統(tǒng)營銷手法失靈等方面,但很少有企業(yè)從品牌管理層面上找問題。在深入了解很多除濕機企業(yè)品牌經理的品牌經營手法后,我們不能不憂慮地說:中國除濕機企業(yè),還在品牌管理的誤區(qū)中徘徊。

  1.不做品牌做銷量的口號誤導

  “不做品牌做銷量”是一個很響亮的口號,營銷人士幾乎人盡皆知。實際上做品牌的行為在很大一部分程度上同做銷量不僅不是矛盾的,而且是統(tǒng)一的。

  2.品牌經理的職能錯位

  如果你真正審視這些品牌經理們的工作內容和職責,他們更多地是履行“產品開發(fā)經理+市場推廣經理”的職責,而對于品牌管理的其他工作,涉及得少之又少。

  3.品牌管理革命不徹底

  品牌經理對他們而言只是一頂華麗的帽子和招牌而已,一切以銷售為導向的指導方針取代了以品牌持續(xù)發(fā)展為導向的品牌建設策略。

  4.不知品牌管理的具體內容

  品牌規(guī)劃是一項系統(tǒng)的工程,而不僅是幾段戰(zhàn)術性工作的拼接。品牌管理是一個不斷螺旋上升的圓環(huán),中間不允許有斷層,這是半道出家的營銷人士沒有認識到的。

  寫在后面:對除濕機企業(yè)而言,如果沒有一個十分清楚的品牌戰(zhàn)略和定位,品牌其實很難發(fā)展。“只知低頭拉車,不知抬頭看路”,我們經常這樣形容那些只知做事不懂反思的人或行為。品牌管理也是一樣,經常抬頭看看路才不會走冤枉路。

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